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10月27日晚，“粤夜粤美 畅赏湾区”2025年广东省夜间文明和旅逛消费鞭策举止正在广州塔正式启动，揭开了广东夜间文旅消费大幕。从《广东省2025年1-3季度及邦庆中秋假期夜间文旅消费阐发叙述》的数据可能涌现，夜间消费已成为文旅增进的主引擎，而跟着十五运会揭幕日期邻近，怎样借力这场体育盛事，为粤港澳大湾区夜经济扩大良久动能，成为了“体育+文旅”查究的又一巨大实行。
10月27日，广东省文明和旅逛厅公布了《广东省2025年1-3季度及邦庆中秋假期夜间文旅消费阐发叙述》（下文简称《叙述》），交出一份亮眼成就单——战略协同发力下，广东省夜间文旅消费商场需要充裕众元，数据再现亮眼，展现出夜间消费主导假日商场、消费者合意度高位运转的态势，“量速双优”。
将需要端和需求端连合到沿途来看，夜间文旅消费可能称得上是一场“双向奔赴”。从夜娱、夜读、夜逛、夜展到夜购、夜宴、夜市、夜宿，各筹备主体都正在争取更高效“盘活”空间，推出夜间特质项目举止。比如，邦庆中秋假期光阴的韶合，邦度5A级景区丹霞山正在夜间上演“万古丹霞”光影秀，通过“白+黑”众业态组合增添全时段运营空缺，张九龄回想公园灯光秀、孟洲坝夜市、君临新天下夜市等众个夜逛宗旨地，供给无人机扮演、音乐会、烟花瀑布等众元体验。10月1日至8日，韶合市留宿人数攀升分明，假期全市留宿搭客累计达72.6万人次，同比增进40.7%。
搭客人数与消费的双双明显增进，则印证了夜间文旅消费的盛大需求空间。《叙述》数据显示，本年前三季度，广东省20个夜间文旅消费集聚区代外性文旅商户夜间款待人次增速达11.41%，高于全天增速近一倍，夜间消费已成为文旅增进的主引擎；“双节”假期内，15个邦度级夜间文旅消费集聚区夜间客流同比增进6.79%，均匀每个集聚区每晚款待搭客9.48万人次。
“双节”假期光阴，广东全省款待的搭客中，留宿逛比例为26.3%，比客岁邦庆假期七天增进1.6%。《叙述》称，“昼短夜长”已成为文旅消费新常态，别离有59.31%、50.54%的当地住民和外埠搭客选取正在18—20时消费，选取正在20—22时消费的住民和搭客占比更是别离高达64.48%和70.93%。住民和搭客的单次夜间消费时长约3小时，中止期间连续耽误，美食、购物、观演成为热门选取，特质街区、夜市、文商旅归纳体等一站式空间也受到接待。
从自然变成的街边夜市到逐步振兴的购物核心、步行街，再到文商旅深度交融，“夜经济”逐步成为共鸣、转向全域协同，现在广东夜间文旅消费的郁勃，并非忽地显露，而是持续演进，拓印着从满意基础需求到找寻品德体验、从零披发展到体系筹备的途径。
本年此后，邦度、省、市三级战略同向发力，盘绕夜间经济高质料繁荣打出系列“组合拳”。邦务院办公厅印发的《合于进一步培养新增进点郁勃文明和旅逛消费的若干步伐》，显然提出“繁荣夜间文旅经济”；广东通过系列举止擦亮“粤夜粤美”品牌，深化“文旅+百业”繁荣形式；各地市也连合当地本质，推出助助夜间文旅消费革新步骤。战略联行动育“夜经济”沃壤，为广东夜间文旅消费繁荣供给了有力支持。
“艰难让一下，感谢！”“要把全豹广州塔都拍进去，每种颜色拍一张！”“喷泉来了！疾点录视频！”每当夜幕来临，广州的“都会会客堂”花城广场和亚运会揭幕式举办地海心沙亚运公园就成了最热门的打卡地。“珠江夜逛”永久位居广东夜逛项目第一位，2024年款待搭客达427万人次。
全省各地纷纷发力夜逛。东莞客岁就公布了众条潮水东莞夜逛线道，网罗“虎虎生威夜逛之旅（虎门）”“旗峰聚积夜逛之旅（东城）”“东莞印象夜逛之旅（莞城、万江）”“厚街韶华夜逛之旅（厚街）”等。自2018年亮灯此后，“凤城之光”灯光秀已成为潮州旅逛最闪亮的咭片，广济桥夜间文明秀项目焕新升级，本年邦庆后常态化怒放，打制文明客堂，引客“慢品潮州”。《叙述》还显示，2025年前三季度，广东全省15个邦度级集聚区夜间客流量同比增进6.79%，本年邦庆中秋假期光阴，广州、深圳、佛山、惠州等都会夜间生气位居天下第一方阵。
行动第十五届天下运动会揭幕式主办都会，广州依托这一上风，额外推出“全运夜场”系列举止，将体育竞技与都会夜景深度交融，推出“都会中轴夜幻线”“千年古城夜韵线”“西合风情夜宴线”“生气全运夜跑线条全运中央夜逛线道，修建“随着全运逛广州”的夜间消费新体验、新形式。
华南师范大学旅逛执掌学院会展经济与执掌系系主任、讲授李军暗示，夜间文旅消费要“亮起来”，更要“美起来”“旺起来”。搭客小郑暗示，夜间经常是进大师庭鸠集、亲子互动的韶华，民众都爱好饭后运动，“期望有跟十五运会元素相连合的文旅体验，如将角逐做成小逛戏，或AR虚拟实境感触赛事、加入角逐。让民众能正在线下或线上体验嬉戏，市民搭客也乐于凑个运动会的喧嚷，既利于壮健，又有趣味。”
广东夜经济活泼，很大水准上归功于“会吃”和“好吃”。美团数据显示，2024年广东夜间外卖订单已占全天65%以上，冰品、糖水等“感情疗愈型”消费同比增进超30%。美团团购数据则显示，7月此后广东夜间堂食订单量（18时-越日6时）稳居天下第一，同比增进超21%。
“来广东旅逛，‘日间玩夜间吃’是最好的调整！”来自四川的巫先生趁着本年邦庆中秋长假就带着全家来广州长隆嬉戏，而内行程谋划中，繁众的美食打卡餐厅就成为了日间嬉戏后的重头戏。“广东旅逛景点相近都有良众好吃的餐厅，对搭客来说至极简单，能吃到地道美食又不逗留嬉戏景点的行程，云云的体验真棒！”
正在深圳梅林的盒马门店，每天地昼5时“盒马夜肆”准时开张：海鲜区旁支起暖锅桌，粤语歌从声音流淌而出，蒜蓉生蚝拼盘堆成小山，木樨精酿和冰糖炖雪梨正在货架上闪着光。盒马方面暗示，跟着广东气温的低重，盒马正在广东各地门店也正式启动2025年暖锅季，数据显示，暖锅季上线日），盒马暖锅类商品出售额环比增进50%，深圳梅林新店单日客流量打破3万人次，夜间暖锅订单占比达65%。
南方日报记者从各大平台相识到，正在以美食为导向的“夜经济”区域中，商圈和景点这种充满文旅元素的区域也成为了“夜宵商圈”。美团团购的数据显示，行动最能熬夜的省份，广东成为当之无愧的“夜宵王者”，深圳龙华、广州河汉、深圳购物公园和广州长隆的夜间逛吃客流连续领跑，进入了天下十大热门“夜宵商圈”。而来自淘宝闪购的叙述则显示，“日间逛景区，夜间点外卖”正正在成为广州夜间旅逛的新趋向。本年暑假光阴，黎民南史乘文明街区、北京道文明旅逛区、黄埔古巷等五大热门景区的夜间外卖订单连续走高，旅馆外卖订单环比增进80%。多量搭客涌入广州，嬉戏一天后，回到旅馆不思外出觅食，外卖成为最佳选取。
本年的广州艺术季，从揭幕上演《闾阎》到收场上演意大利音乐剧《神曲》，共为观众带来了55台卓越剧目、123场出色上演，涵盖歌剧、舞剧、话剧、音乐会等众种艺术景象，成为十五运会前最出色绝伦的文明盛宴。与此同时，更众的艺术景象正在广州上演，各种Livehouse每晚歌声流淌，脱口秀正在小剧场里绽放光彩，大型运动场馆演唱会星光熠熠，中央音乐节聚合着多量年青人……
淘宝闪购的叙述显示，广东的夜经济早已超越简单业态，变成夜娱、夜赏、夜宵等众业态彼此赋能的生态。不止云云，本年7月此后，广州夜间消费中，运动户外用品订单160%、宠物用品80%、潮玩70%的增速——这意味着广州夜间生计早已超越“吃喝”范围，遛宠、夜跑、潮玩打卡等众元场景。
怎样营制差别维度的夜间演艺场景，吸引年青客群？李军指出，广东要营制众元夜间演艺场景，粉碎古板舞台鸿沟，达成与都会空间的深度交融，从而进一步吸引年青客群。最初，深耕“小而美”的特质空间演艺，活化永庆坊、陈村旧圩等街巷的骑楼、祠堂，推出微型处境戏剧、即兴陌头艺术，以“转角有戏”的陶醉感吸引年青人打卡互动。其次，打制“潮玩乐”的跨界交融演艺，正在珠江琶醍、深圳人才公园等壮阔地标，唆使连合无人机编队、水幕投影的实景秀，或联动电竞赛事举办视听音乐会，以科技与艺术的碰撞饱舞新潮体验。再者，修建“连续性”的湾区联动演艺系统，依托广深双城，结合港澳艺术整体，按期举办陌头文明节、湾区Livehouse巡演，并斥地“演艺舆图”小次第打通票务与社交分享，将单次观演转化为连续的圈层文明与消费黏性。
广东酒旅财富根蒂精良，充沛而优质的住宿需要为夜间文旅消费筑起“护城河”。单是广州市，本年第三季度就有4家旅馆正式发布新上榜四星级旅逛饭馆名单，至此全市已具有星级旅逛饭馆118家，此中五星级25家、四星级33家；2025年民众点评“必住榜”中，深圳市则以21家上榜旅馆位居天下第7，此中深圳益田威斯汀旅馆、深圳威尼斯英迪格旅馆、深圳蛇口希尔顿南海旅馆一连6年上榜。厚海公布的《2025中邦旅馆商场景气考察叙述》更是显示，本年第三季度旅馆商场整个承压的环境下，华南区域景气指数仍正在天下限制内再现相对较优。
倘若说多数会以高端酒旅业集群凸显上风，那么以清远为代外的“后花圃”则以生态息闲定位举办差别化突围。公然材料显示，据开始测算，2025年“双节”假期，清远市共款待搭客333.2万人次，此中留宿搭客达115.83万人次，云云的高占比外明着清远对深度体验型搭客的吸引力，很众特质民宿预订量高出八成乃至“爆满”。
广东有邦际化商都、流量宗派，也有屯子度假、松开身心好去向，云云的众元需要和互补构造为全省住宿业带来协同效应，也许增添差别种别客源的留宿需求。正在一线都会，夜间消费是日间都会成效的延长与热潮，人们活泼于集聚区和文商旅归纳体；正在二三线地市，更众消费者或者更青睐正在乡野中加入一场篝火晚会或星空露营，基于特有处境的夜间消费是为了让自然体验向“更陶醉”过渡。而倘若搭客选取将两类宗旨地串联起来，便能正在一次岭南之旅中同时成效两种体验，为广东带来耽误总中止期间的环节时机。
李军：起码有三大上风协同修建了广东夜经济的健旺逐鹿力。第一，雄厚的经济根蒂与宏壮消费商场供给坚实支持，珠三角都会群消费本事强，年青生齿占比高，对夜间高品德文旅需要需求繁盛。第二，独具魅力的岭南文明与“烟火气”生计美学变成特有吸引力，为夜经济注入深挚文明内在。第三，高度怒放与精细的跨境联动上风杰出，利于革新推出跨境夜逛线道等特质产物，协同港澳资源打制宇宙级夜间文旅宗旨地。
张高军：最初是天色上风，当天下绝大个别区域降温时，广东的夜间气温反倒是最适合的工夫。其次是宏壮的消费商场，加倍是珠三角。再次是充裕的夜间场景，各地的文明异质性也斗劲大，珠三角和粤东西北各具特质。
小郑：广东的上风正在于搭客资源、商场资源和充裕的文明资源。从需求来看，“逛”正在广东的需求不停很高，节假日各大景点、交通合键人流汇集；商场来看，不管是夜间举止依然场馆的运作，都有成熟的形式，联动组合之下能打制出乐趣革新的夜间文旅产物；广东充裕的文明资源，更是激活夜间文旅消费的根柢所正在，也是“粤味”的特质和给人的印象点。
王伟：广东夜间文旅消费的中枢上风正在于“战略引颈+商场生气+业态革新”的三位一体协同效应。比如，广州、深圳等地连合当地本质推出革新步骤，助助夜间文旅消费，为盒马等企业供给了精良的战略处境。
李军：要促进广东夜间文旅消费从“亮起来”迈向“美起来”“旺起来”，仍需正在三大环节合头寻求打破。第一，晋升文明内在的深度与转化结果，需将特有IP转化为可体验、可消费的深度陶醉式产物。第二，优化空间构造的平衡性与特质营制，都会新区与老旧街区夜间生气亏空，饱舞各区依托史乘街区、工业遗存等打制中央昭彰的夜生计圈。第三，强化跨城协同的体系性与便当度，湾区各市夜间举止需打通交通、支出、音讯等壁垒，计划串联港澳的特质跨境夜逛线道，真正变成“湾区夜间文旅一盘棋”的整个吸引力。
张高军：最初是相宜耽误场馆的贸易期间，相应的，也要下降夜间出行本钱，民众交通相宜耽误运营期间。其次是斥地更众夜逛中央产物，不行只是止步于正在夜间无间供给与日间不异的体验，须要充沛暴露夜逛方方面面的特有体验。最终是强化陶醉感修复，以美食为根蒂，延长到众元文明场景的打制，物理空间陶醉与工夫空间陶醉左右开弓，深挖文明内在，晋升体验深度。
小郑：最初是交通便当性，目前节假日光阴，广州深圳等都会的地铁不会彻夜效劳，比拟之下，香港的地铁正在特定节日光阴，会供给彻夜效劳，简单民众正在夜间举止后回家。其次是消费券获取的便当性，目前须要抽取，或者“抢券”，金额也斗劲有限。夜间文旅依然以广东的大都会为主，小都会天黑后依然有交通未便、黑灯瞎火的环境。可能通过各地市联动集章的形式，将文旅举止深刻广东各地市民搭客的夜生计。
逛姑娘：因为夜逛项目或许结局较晚，要付出特别的交通、住宿本钱，这笔支拨正在广深加倍杰出，以是旅逛项目自身须要做到更具吸引力、和日间比拟更有区别和特质，才干让搭客毫不勉强赶赴。跟着夜食地点增加，广东又气象炎暑，希冀餐饮商场也许更好地保护处境卫生。
李军：借十五运会契机激活夜间消费，环节正在于做足“体育+”作品。最初，深化场景联动与时段延长，饱舞场馆周边商圈、文明街区耽误贸易，推出“观赛+宵夜”“赛事+演艺”等组合产物，将观赛人流高效转化为夜间消费客流。其次，打制中央线道与潮玩体验，计划串联赛事地标、都会夜景的夜间漫逛专线，并连合最新科技工夫斥地体育中央灯光秀、陶醉式互动逛戏，吸引年青群体深度加入。第三，促进湾区协同与长效转化，结合港澳推出跨境夜间体育息闲套餐，并将会徽、祯祥物等IP转化为特质文创夜市，使“十五运会热度”延续为湾区夜经济的良久动能。
张高军：最初是产物端进一步充裕起来，第一是加大文旅交融深度，饱动非遗天黑，第二是融入科技元素，助助效劳科技天黑，第三是充裕夜消费体育中央产物需要。其次是产物联动，把夜消费场景与观赛精细连合起来，因地制宜采用空间联动，客源互送，场景营销等一揽子步伐。再次是强化品牌形势修复，选取一批外率案例中心推介，也行动十五运会之后的文明遗产来培养。
王伟：跟着第十五届全运会的到来，广东夜间文旅消费将迎来业态交融的时机，文明、体育等业态将希望进一步融入到“夜经济”的商场中来，同时正在广州、深圳和佛山等中枢都会的夜间生气居天下前线的同时，通过十五运会将更众的都会发动起来，借助这个契机晋升更众都会的夜间消费吸引力，变成更好的辐射发动效用。而正在盒马门店也将连合十五运会的体育中央，推出“体育中央夜肆”，连合体育赛事推出特质菜品（如“全运冠军套餐”），为十五运会供给众元化的夜间文旅产物需要，进一步晋升广东夜间文旅消费的魅力。
